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如风营销:利用绯闻赚钱的明星

wang 2020-01-19 375人围观 ,发现1个评论 有故事的生意娱乐故事买卖故事商业故事如风讲故事
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2007年5月,美国当红明星帕丽斯·希尔顿因酒后驾车被判入狱,23天后刑满释放。令人意想不到的是,她走出监狱时容光焕发,穿着也非常光鲜,仿佛她不是走出监狱,而是走上领奖台。


  

世界各地的主要媒体都来了,她在聚光灯下尽情展示甜美而性感的身姿和微笑,气氛变得越来越狂热。后来人们才恍然大悟,原来她是以这种方式来发布自己的服装新品,而她身上穿着的正是她自己的服装品牌。


  

帕里斯·希尔顿出生于世界闻名的“酒店帝王”之家。


创意苹果.jpg  

康拉德构筑他的酒店王国用了几十年的时间,而他的曾孙女帕丽斯仅仅在数年时间就拥有了两亿五千万美元资产。她录唱片、当模特、拍电影、搞设计,组建了两家公司,生产了包括香水、珠宝、服装、鞋子在内的各种产品,甚至打算向酒店、夜总会等不动产进军。


  

是什么让帕丽斯的财富积累如此迅速?是绯闻。


  

很多公众人物及明星都对制造绯闻的狗仔队避之不及,而帕丽斯却对其情有独钟,故意把自己的负面新闻暴露在光天化日之下,巴不得它们成为狗仔们嘴下争抢的肉骨头。她说:“跟媒体打交道很麻烦,狗仔队也让人很头痛,但他们也能让你得到好处,那就是做广告,进行营销。我穿着自己的品牌让他们拍照,杂志一登出来,人们就知道了我的品牌。”


  

利用绯闻,她轻松地将媒体和狗仔们操纵于自己的股掌之间,让自己迅速成为受人热议和追捧的时代宠儿,而媒体和狗仔们也能从中得到好处。专门跟踪好莱坞大牌明星的摄影师乔治·皮门特说:“我们也要赚钱,我会等着红地毯上的亲吻镜头,一张头像可以卖到150美元甚至2000美元。如果一张卖到150美元,如果你能卖400次,算算这道数学题吧……如果你拍到了布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉在亲吻,在拥抱,收入会很可观的。”


  

跟踪拍摄布兰妮的记者菲利克斯说,他们有20个人、15辆车,布兰妮可能出现的每个方位都有他们的人。为了获得第一手的信息,他们一刻也不敢离开。他们拍到了一段布兰妮穿着内衣裤从水里出来的录像,卖了5万美元,而拍到的安娜·妮可·史密斯的录像则卖了150万美元。


  

在利益的驱使下,狗仔队为拍到有价值的照片对明星穷跟猛追,很多明星因不堪其扰而和狗仔们闹得很不愉快,但帕丽斯却懂得如何利用狗仔队。她每天从早上起床到晚上睡觉,都任狗仔队一直跟着她,她称之为自己24小时的咖啡伴侣。她知道狗仔们需要什么。她不断更换行头,向摄像机频频招手,做点性感的小动作。对于媒体来说,她聪明、漂亮、迷人,足以吸引每一个人的眼球。报纸、杂志、电视、网络上都有她的照片。一直跟踪她的摄影师维斯帕说,他刚认识她的时候,网上有她的300张照片,一年之后,有3000张,六七年之后的现在,则有27000张了。她的“粉丝”们为看一眼真实的她,有的排了一整天的队,才在保镖的注视下购买到她的一瓶香水。


  

过去的好莱坞,电影巨人们控制着明星,明星们的拍摄和宣传媒体由他们来选择,那是一个井井有条而又组织严密的程序,目的是尽量减少绯闻,因为绯闻会毁掉一个好莱坞明星。1962年,意大利一群记者拍下了被称为“世界头号美人”的伊丽莎白·泰勒和她第六任丈夫理查德在床上拥抱和亲吻的照片,迷倒了一大片影迷。之前好莱坞明星让人觉得高不可攀,甚至被神化了,而狗仔们塑造出的新的名人文化却截然不同,展示了名人们最真实的私生活,一下子改变了公众的需求和媒体的报道方向。


  

到了20世纪80年代,明星们不再有私生活。麦当娜觉得绯闻会让自己更突出,她决定跟媒体做笔交易:“我给你们想要的一切,而你们必须保证我每天都登上各地的新闻版面。

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已有1条评论
  • 2020-01-20 19:29:42

    书本上的知识改变命运,这话不会骗人,但是一个人学习了很多知识以后会怎样?有些人变得更加迂腐,变得更加不会变通;变得被知识条框起来,而改变命运需要学习知识以后,有能驾驭知识的智慧才可!!

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