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如风营销:给摆地摊的小伙伴泼点冷水

wang 2020-06-10 1058人围观 ,发现0个评论 摆地摊地摊经济摆地摊干什么赚钱摆地摊卖什么摆地摊限制自媒体再就业大排档疫情
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5月28日,高层点赞部分城市率先松绑“地摊经济”,激起浪花无数。资本市场的反映尤为明显,仅在6月2日一天,A股就有9只地摊概念股涨停。


地摊经济的火热有着鲜明的政策导向,除了高层的力挺之外,也有更为充分的法规条例作为支撑。中央文明办此前已明确表示,在今年全国文明城市测评指标中不将占道经营、马路市场、流动商贩列为文明城市测评考核内容。


汹涌的风潮面前,各大互联网巨头也没有缺席,京东集团发布“星星之火”地摊经济扶持计划,组织超过500亿的品质货源,为每个小店提供最高10万元无息赊购,全力支持地摊和小店经济。


京东零售集团CEO徐雷甚至还自信地表示:“京东在扶持'地摊经济’、'小店经济’上早已全面展开并积累了丰富经验。”


阿里巴巴的动作还要更为迅速,在高层发声后的第二天,阿里1688平台就宣布发布“地摊经济”帮扶计划,为“摊主”们提供超过700亿元的免息赊购。


除了两大电商巨头外,腾讯的“全国小店烟火计划”、苏宁的“夜逛合伙人”地摊夜市扶持计划都于近日密集发布,地摊经济的火爆,比起几年前的双创热潮有过之而无不及。


如此热火朝天的场景,确实让人感慨到底还是人间烟火气,最抚凡人心,在疫情的阴影持续笼罩之下,地摊上的点点灯光,多少能给城市萧条的经济带来些许的动能。



比如近两日被媒体热炒的“大排档业主每天收入三万元” 新闻。


事情的起源来自于央视新闻发布的一则视频,江西省南昌市地摊大排档业主丁美生在接受央视记者采访时表示:在允许出店经营的情况下,至少每天都是在3万元以上,现在有77桌。估计晚上两万七八千是没问题的。 




对于餐饮行业来说,本身夏季就是消费旺季,加之疫情管控向好所产生的报复性消费,生意红火自然也在情理之中。


而且根据丁美生的描述计算,77桌的营业总额达到两万七八千,平均每桌三四百元的消费水平也是在合理范围之内。


但在不少媒体的报道中,事件的描述就发生了根本上的转变,“大排档业主:每天收入三万元” 的肯定性描述成为了标题中最常见的句式。


除了一些自媒体之外,不少传统媒体甚至报刊官方账号都大张旗鼓的转载刊发,在“地摊经济”这一穿透阶层传播的热点面前,新闻报道似乎已经不再严谨。




但凡有点经济学常识的人都应该知道,“每天收入三万元”和“每天营业额三万元”之间的差距不是一星半点,如果放在文章标题中,对读者产生的视觉冲击也不在一个层级。


深谙此道的媒体老师们自然明白其中的道理,偶尔做做“标题党”没什么大不了,但非要蹭上“地摊经济”的热点,是否就有些不合时宜了。


餐饮行业和地摊经济有着千丝万缕的联系,但却并不能直接划上等号,尤其对于大排档这种经营模式来说,本身还承载着房租、人工及原材料的前期投入,对于从业者自身的专业技能也存在着一定的要求。


即便是“每天营业额三万元”这样的光鲜业绩,也不能掩藏从业者背后的辛苦付出,而且本身存在着旺季来临、消费反弹等其他因素的影响,单纯归功于地摊经济的松绑,对于不明所以的老百姓来说,很容易就产生错误的价值导向。


如果单纯看到各大有公信力媒体争相报道的“大排档业主每天收入三万元”新闻,读者很容易就产生代入性的联想:国家大力提倡地摊经济,现在干大排档每天能挣三万,赶快上车吧。


更为严重的后果是,这样的描述经过众多媒体的背书之后,已经开始有了二次传播,对于尚处观望的择业者来说营造了一种过分繁荣的假象,甚至于将“摆地摊”与“高收入”直接划上等号。


在今年特殊的全球环境下,松绑地摊经济的目的不言自明,那就是缓解持续紧张的经济形势和就业形势,本身的定位及其重要,但并不意味地摊经济能解决当下的一切问题。


“每天收入三万元”,对于绝大多数的中国人来说,这是一个能够完成阶级跨越的收入水平线,而与之平行的,却是地摊经济这样一个看似门槛极低的行业。


尤其对于很多人到中年还在办公室里加班做PPT的人来说,逃得过月薪过万的美团骑手,逃不过日入三万的大排档老板。


根据国家统计局发布的4月份数据,1-4月全国城镇新增就业354万,与上年同期相比减少了105万,城镇失业率依然保持在6%,也就是说约有4500万人处于失业状态。


另外一组数据也同样让人触目惊心:中国6亿人的平均月收入为1000元左右。对于这4500万失业人口和众多低收入群体来说,过分热炒地摊经济,给予他们的就是一针高潮过后满是空虚的春药。


从个人角度出发,地摊经济不适用于所有的人,虽然门槛较低,但依然存在门槛,前期的固定投入也因品类而异,无论是全职还是兼职,都应有理性判断。


而从市场大盘的角度出发,虽然地摊经济正在全面铺开,但各个城市的推进速度也并不一致,仍有一些城市并未完全放开限制,一味鼓励群众摆地摊就业,也存在激化社会矛盾的潜在风险。


所以说媒体啊,还是要提高自身的知识水平,不要听得风就是雨,无中生有的事情,你替别人说一遍,你也有责任晓得?


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