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如风营销:“多多买菜”越来越方便

wang 2020-10-11 44人围观 ,发现0个评论 社区团购农产品拼多多互联网补贴生意模式
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买菜业务的模式并不能简单的解释为“社区团购”,而是前置仓、拼小站、社区站点等多个形态混存。



在拼多多五周年庆典上,董事长黄峥表示,买菜业务的模式并不能简单的解释为“社区团购”,而是前置仓、拼小站、社区站点等多个形态混存。


他透露,随着拼多多农产品上行量的持续增大,拼多多对上游和流通领域的影响日益变大,再加上伴随着疫情消费者有线上下单买菜的需要,拼多多因此决定做买菜业务。


早在疫情期间,拼多多就推出线下团购工具“快团团”,希望帮助商家收集社区居民相关的生活物资需求,完成在线下单。农产品等也在业务范围之内。


随后拼多多的买菜业务发展迅速。2个多月前,拼多多内测买菜业务“多多买菜”微信小程序,采用“预定+自提”的模式,与拼多多电商共用供应链。近期,拼多多正式在APP内上线买菜业务“多多买菜”,主打“次日达”配送,业务范围覆盖多个二三线城市,包括武汉、南昌等社区团购必争之地。


为了更快打开市场,拼多多在买菜业务上采取补贴模式,首批补贴金额接近10亿元


对于这一业务,黄峥表示:“买菜是个苦业务,将是多年的全力长跑,也将是拼多多人的试金石。”拼多多CEO陈磊表示,接下来,拼多多将在百亿补贴、新品牌计划、农产品上行、产品迭代等方面持续投入。



多多买菜延续了拼多多用补贴和低价快速抢占市场的打法。拥有农产品和供应链优势的拼多多此时杀入买菜红海,一方面是由于该业务与其自身长期投入农业的承诺吻合,拼多多愿意对此进行重投入,以改造传统农业;另一方面,互联网进入存量竞争期,今年二季度拼多多月活用户增速放缓,意味着其主营电商业务遭遇增长瓶颈,需要拓展新的业务,而买菜业务可为其输血,实现继续高速增长……

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