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如风营销:互联网巨头——风云变幻

wang 2020-11-13 32人围观 ,发现1个评论 行业分析政策解读短视频互联网寡头垄断京东拼多多直播带货
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“双11”终于结束了,各平台销售纷纷刷新历史记录。


天猫双十一成交额破3723亿,看似华丽的数据背后,难掩阿里的艰难。


今年的双11和去年相比,搞了个1号到11号的扩展,10天成交3723亿,而去年双11全天就成交了2684亿多。




双11,互联网巨头股价再被泼冷水,五大互联网巨头两日蒸发市值超1.6万亿。


马云一开口惹了祸,其他大佬都人精似的低调了起来。




双11平淡收场,阿里已经“英雄末路”了吗?



互联网巨头.jpg



阿里未来如何走?




双十一,全球消费狂欢。


11月11日零点30分,天猫双十一实时交易额突破3723亿元,零点零分26秒,天猫双11订单峰值达到58.3万笔/秒,是2009年第一次双11的1457倍,创立新峰值。


11月1日的零点开始到11月11日零点9秒,京东累计下单金额突破2000亿元。


用了19分钟的时间,苏宁全场景生态渠道(苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )GMV破50亿。




今年双11活动从11月1日就提前开始了,淘宝官方说法提前是为了给仓储物流减压,实际上却是平台深知销量不乐观的操作。




1、这几年淘宝天猫的优惠套路玩法太多了,买家们都腻了厌了累了,不陪你们玩了。


很多人直接选择去某东某品会某多多去买了,毕竟人家的优惠简单真实。




2、淘宝天猫面临京东和拼多多的冲击,平台垄断优势在减弱,不能再搞二选一,逼着各个卖家做选择。


这说明,新的购物大平台是可以建立起来的,不是淘宝一家独大。新的挑战者仍然可能出现,琢磨的人多了。


面对挑战,淘宝忽然对小卖家好了一点,差评可以不显示了。




3、可能还有人不知道,双十一跨店满减/津贴都是卖家自己承担,平台是不管的。淘金币也是卖家自己承担,花呗手续费和信用卡手续费也是。阿里平台才是旱涝保收。


开淘宝店,尤其是小卖家,都是人家阿里棋盘上的卒子而已。只有耐克阿迪优衣库这种稳定大店可以申请白名单不参加跨店满减。


因为他们有底气不参加满减还是会有业绩。外有竞争对手的崛起,内有卖家的不满抱怨,阿里需要好好想想未来应该怎么走了。



互联网反垄断铁拳落下




这次双十一打折的不只是商品,还有各个互联网巨头的股价。


以市值计算,11月10日至11日,以人民币计价,港股阿里巴巴市值两日蒸发7691亿元,同期,腾讯控股市值减少5885亿,美团市值减少3233亿,京东市值减少1657亿元。




双11,中企互联网的蒸发了21526亿元。


当前茅台市值21749亿元,粗略估算几乎跌去了整整一个"茅台"。




一切都源于国家市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,直接剑指大型互联网平台。


而在过往,反垄断案件集中在汽车、医药等领域,在互联网领域几乎空白。




2020年,互联网反垄断的铁拳为何轰然落下?


1、如今,整个互联网行业,几乎已经没有中小企业生存的空间,要么接受大鱼吃小鱼的宿命,要么在赢家通吃的规则自动出局


中国互联网行业早已今非昔比。不仅诞生了几家在世界都有举足轻重影响力的超级巨头,而且这些巨头的势力范围已经深入到生活的每一个领域,将赢家通吃的逻辑演绎得淋漓尽致。




2、再拿淘宝举例,2015年京东向监管部门举报天猫“二选一”扰乱市场秩序,此后双方大战了多个来回。


2019年“6·18”期间,格兰仕官方微博连发四则声明和多个视频,质疑天猫大促期间给自己“穿小鞋”,声称自从与拼多多建立长期全面战略合作以后,格兰仕在天猫平台的搜索端就陆续出现异常,直接影响正常销售。




3、早年的外卖市场里,千团大战,各个平台疯狂撒钱,一顿外卖几乎不用钱。


但是在美团击败对手一家独大后,平台收割入驻商家和用户的双重利益,骑手的利益也是一再压榨。


今年上半年广东、四川、重庆等地的餐饮协会公开喊话美团搞“垄断”,对餐饮企业抽佣高达26%。


过去5年,美团佣金从4%升到10%以上,到2019年已经涨到20%以上。




互联网明面上的暴富背后,隐藏着寡头垄断、侵犯隐私、996、财富分化、内卷化等一系列阴暗的角落。


天下苦互联网巨头们久已,这次反垄断新规出来后,引起一片支持之声,不过是大势所趋罢了。





互联网战场从来不存在风平浪静。


抢占市场、争夺流量……甚至争取上市,拿下某某领域第一股的称号。




交战数年后,快手和抖音不约而同冲刺港股IPO。


现在的战况是快手抢先一步在香港联交所发布招股书,有望率先拿到 “入场券”。


一场新的资本盛宴正在开启。




截至2020年6月,我国短视频用户规模已达8.18亿,占整体网民的87.0%。在近九成网民的生活里,短视频无疑已经是杀时间利器。


与此同时,短视频的市场规模达1302.4亿,该行业与电商、直播等热门领域紧密相连。




坐在风口,快手的赚钱速度惊人。


截至2020年8月,抖音日活已破6亿的数字时。


2017年至2019年连续三年的营业收入分别是83亿元、203亿元和391亿元,平均增速高达123.69%。


2019年每天进账一个亿的“小目标”。


最“吸金”的业务当属2016年开始推出的直播业务。


招股书显示,截至2020年6月30日,快手电商交易总额达1096亿元。其中,直播板块实现收入173亿元,占总收入比达到68.5%。




一声“老铁”,千亿生意经,在短视频领域一直铩羽而归的马化腾,选择押宝快手,看来这次还真压对了。

(本文转载网络)


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已有1条评论
  • 2020-11-13 12:01:43

    互联网巨头风起云涌,而小企业越来越难生存,一家独大或是几家独大的局面越来越不受人欢迎。垄断了,钱越来越难赚。互联网时代让人欢喜让人忧!

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