如风营销：互联网巨头——风云变幻

“双11”终于结束了，各平台销售纷纷刷新历史记录。

天猫双十一成交额破3723亿，看似华丽的数据背后，难掩阿里的艰难。

今年的双11和去年相比，搞了个1号到11号的扩展，10天成交3723亿，而去年双11全天就成交了2684亿多。

双11，互联网巨头股价再被泼冷水，五大互联网巨头两日蒸发市值超1.6万亿。

马云一开口惹了祸，其他大佬都人精似的低调了起来。

双11平淡收场，阿里已经“英雄末路”了吗？

阿里未来如何走？

双十一，全球消费狂欢。

11月11日零点30分，天猫双十一实时交易额突破3723亿元，零点零分26秒，天猫双11订单峰值达到58.3万笔/秒，是2009年第一次双11的1457倍，创立新峰值。

11月1日的零点开始到11月11日零点9秒，京东累计下单金额突破2000亿元。

用了19分钟的时间，苏宁全场景生态渠道（苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 ）GMV破50亿。

今年双11活动从11月1日就提前开始了，淘宝官方说法提前是为了给仓储物流减压，实际上却是平台深知销量不乐观的操作。

1、这几年淘宝天猫的优惠套路玩法太多了，买家们都腻了厌了累了，不陪你们玩了。

很多人直接选择去某东某品会某多多去买了，毕竟人家的优惠简单真实。

2、淘宝天猫面临京东和拼多多的冲击，平台垄断优势在减弱，不能再搞二选一，逼着各个卖家做选择。

这说明，新的购物大平台是可以建立起来的，不是淘宝一家独大。新的挑战者仍然可能出现，琢磨的人多了。

面对挑战，淘宝忽然对小卖家好了一点，差评可以不显示了。

3、可能还有人不知道，双十一跨店满减/津贴都是卖家自己承担，平台是不管的。淘金币也是卖家自己承担，花呗手续费和信用卡手续费也是。阿里平台才是旱涝保收。

开淘宝店，尤其是小卖家，都是人家阿里棋盘上的卒子而已。只有耐克阿迪优衣库这种稳定大店可以申请白名单不参加跨店满减。

因为他们有底气不参加满减还是会有业绩。外有竞争对手的崛起，内有卖家的不满抱怨，阿里需要好好想想未来应该怎么走了。

互联网反垄断铁拳落下

这次双十一打折的不只是商品，还有各个互联网巨头的股价。

以市值计算，11月10日至11日，以人民币计价，港股阿里巴巴市值两日蒸发7691亿元，同期，腾讯控股市值减少5885亿，美团市值减少3233亿，京东市值减少1657亿元。

双11，中企互联网的蒸发了21526亿元。

当前茅台市值21749亿元，粗略估算几乎跌去了整整一个"茅台"。

一切都源于国家市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，直接剑指大型互联网平台。

而在过往，反垄断案件集中在汽车、医药等领域，在互联网领域几乎空白。

2020年，互联网反垄断的铁拳为何轰然落下？

1、如今，整个互联网行业，几乎已经没有中小企业生存的空间，要么接受大鱼吃小鱼的宿命，要么在赢家通吃的规则自动出局。

中国互联网行业早已今非昔比。不仅诞生了几家在世界都有举足轻重影响力的超级巨头，而且这些巨头的势力范围已经深入到生活的每一个领域，将赢家通吃的逻辑演绎得淋漓尽致。

2、再拿淘宝举例，2015年京东向监管部门举报天猫“二选一”扰乱市场秩序，此后双方大战了多个来回。

2019年“6·18”期间，格兰仕官方微博连发四则声明和多个视频，质疑天猫大促期间给自己“穿小鞋”，声称自从与拼多多建立长期全面战略合作以后，格兰仕在天猫平台的搜索端就陆续出现异常，直接影响正常销售。

3、早年的外卖市场里，千团大战，各个平台疯狂撒钱，一顿外卖几乎不用钱。

但是在美团击败对手一家独大后，平台收割入驻商家和用户的双重利益，骑手的利益也是一再压榨。

今年上半年广东、四川、重庆等地的餐饮协会公开喊话美团搞“垄断”，对餐饮企业抽佣高达26%。

过去5年，美团佣金从4%升到10%以上，到2019年已经涨到20%以上。

互联网明面上的暴富背后，隐藏着寡头垄断、侵犯隐私、996、财富分化、内卷化等一系列阴暗的角落。

天下苦互联网巨头们久已，这次反垄断新规出来后，引起一片支持之声，不过是大势所趋罢了。

互联网战场从来不存在风平浪静。

抢占市场、争夺流量……甚至争取上市，拿下某某领域第一股的称号。

交战数年后，快手和抖音不约而同冲刺港股IPO。

现在的战况是快手抢先一步在香港联交所发布招股书，有望率先拿到 “入场券”。

一场新的资本盛宴正在开启。

截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，占整体网民的87.0%。在近九成网民的生活里，短视频无疑已经是杀时间利器。

与此同时，短视频的市场规模达1302.4亿，该行业与电商、直播等热门领域紧密相连。

坐在风口，快手的赚钱速度惊人。

截至2020年8月，抖音日活已破6亿的数字时。

2017年至2019年连续三年的营业收入分别是83亿元、203亿元和391亿元，平均增速高达123.69%。

2019年每天进账一个亿的“小目标”。

最“吸金”的业务当属2016年开始推出的直播业务。

招股书显示，截至2020年6月30日，快手电商交易总额达1096亿元。其中，直播板块实现收入173亿元，占总收入比达到68.5%。

一声“老铁”，千亿生意经，在短视频领域一直铩羽而归的马化腾，选择押宝快手，看来这次还真压对了。

（本文转载网络）