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如风营销:“直播”行业的前生来世!

wang 2020-12-19 61人围观 ,发现0个评论 直播带货短视频陌陌暧昧经济
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经历过一次失败的互联网创业后,浙江人傅政军在 2004 年开始筹备二次创业。


一个偶然的机会,傅政军发现,韩国视频聊天社区 " 十人房 " 十分火爆,同时在线人数达到了两万、三万之多,顿觉有发展前景,于是带领工程师开始模仿韩国人做视频交友。


2005 年年末,9158 的前身 " 久久情缘 " 上线。凭借着 " 陌生人视频社交 " 概念,9158 顺利拿到 150 万美元天使投资。


最开始的 9158,每个视频聊天室只能容下 10 个人,大家只喜欢看别人,不喜欢被别人看,小小的聊天室完全热闹不起来。


后来,受线下夜总会的启发,傅政军把模仿来的 " 十人房 " 改成了网络秀场,十人房也变成了百人房、千人房,每个房间几位女主播进行歌舞表演,看客喜欢就为主播送上虚拟礼物。


新浪将旗下聊天室品牌新浪 Show 注入 9158 母公司天鸽,成为集团单一大股东。


2013 年,旗下拥有 9158、新浪 SHOW 的天鸽年收入更是接近 5.3 亿人民币,净利润 2.06 亿人民币,作为 9158 的商业注脚,创始人傅政军还提出了 " 暧昧经济学 ",并且被后来者不断发扬光大。


时值 2012 年冬季,借鉴了 9158 模式的多玩 YY 在控股公司更名欢聚时代后为赴港上市,上市首日市值达到 6.02 亿美元。


再往前一年,曾任网易总编辑的湖南人唐岩创建陌陌(MOMO),乘着移动互联网的东风一路飞速发展,到 2012 年 11 月,陌陌完成 B 轮融资,估值 1 亿美元,用户数突破 1000 万,日活跃用户超过 220 万。


9158 母公司天鸽在 2014 年 7 月 9 日正式登陆港股,市值则达到 72.9 亿港元。天鸽创始人兼 CEO 傅政军也身价达到 18.3 亿港元。


同天鸽主要以秀场直播不同,陌陌走出了相似但边际更广的道路,除了在直播打赏中赚取利润,还推出付费会员服务,以及手机游戏联运等等。


2018 年 6 月,陌陌市值达到 100 亿美元,创下历史最高。而后,陌陌开始进入了无法阻止的股价下跌,截至美国东部时间 2020 年 12 月 4 日,陌陌仅剩下 28 亿美元市值。


这期间,欢聚走向了海外市场,Bigo live、Hago、Likee 占据营收的半壁江山;陌陌则以 7.35 亿美元收购社交平台探探,开始谋划更大的棋局。收入方面,天鸽、欢聚、陌陌的差距也越来越大,以 2020 年第三季度为例,同受疫情影响,天鸽营收仅有 2.98 亿,欢聚和陌陌则高达 62 亿和 37.67 亿。


回望天鸽、欢聚、陌陌这三家视频直播老企业的业务发展,所折射出的,刚好是不断求变的中国视频直播生态。与老三家相比,以短视频为切入后推出直播业务的快手、抖音,则显得求变之心更甚,除了秀场直播,还有短视频、直播电商,在线广告营销业务,用户规模和营收规模更是远超于前辈们。


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