在中国，总是有那么一些“神秘店铺”。他们开在熙熙攘攘的闹市区，占地面积极大，却鲜少有花钱买单的用户。
可是即便如此，它们依旧“活得”好好的。
近些年，越来越多的线下老板直言生意不好做。
其中最主要的一点，便是找不到消费者。因为不少顾客都去线上购物了，所以线下营收“寥寥无几”。
缩小门店大小，甚至是直接关门的店铺一抓一大把。可是即便如此，依旧有些店铺就算没有消费者，也没有因此而关门大吉。
这个店铺，便是几乎每座城市里都有的——新华书店。
中国人常说：书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。
买书就要去书店，时光如果倒退十年前，大街小巷上散落着大大小小的书店，如今再看，电子书的崛起，网络占用人越来越多的时间，书店逐渐走向没落。
然而，记忆里的新华书店仍然岿然不动，一家独大的撑起了中国人的“精神角落”。
不差钱！
大多数人对新华书店的印象是：略显陈旧的红色招牌，几乎从不打折。
虽然新华书店开遍了全国的大街小巷，但是大部分人去书店里全都是看书，买书的人反而寥寥，甚至成为国人们“蹭空调”的地方。
亏本的生意没人干，一直被白嫖的新华书店，为何还能开到现在还没有倒闭？它是靠什么赚钱的？
作为国人心目中NO1的书店，新华书店的历史悠久到比新中国建国时间还长。
早在1937年延安的时候便有了新华社和新华书店，之后，在1939年9月，毛泽东亲笔题写了目前各大新华书店统一使用的毛体的“新华书店"四个字。
瞧见没，官方指定的书店，绝对的根正苗红！
所以，新华书店一直是国有企业，而且新华书店并不是一般意义上的国企，因该书店在中共中央宣传部、中国出版集团之下，是国家官方的书店，也是官方刊物宣传与发售处之一，全国各地均有分店。
虽然看上去每天没几单生意，也赚不到什么钱的样子，但其实新华书店是一个不折不扣的“土豪”。
先上一组数据，2018年全国新华书店营业收入为1278.62亿，净利润157.43亿，但看数据可能没有概念，作为对比，同年号称全球最大的中文网上书店，当当图书的净利润为4.25亿，连个零头都不到。
这样看来，新华书店不但不亏损，反是还赚得是风生水起啊。
中国人的圣经
那么新华书店究竟是靠什么盈利的呢？
现在新华书店的经营业务主要有以下几大类：
1、对教材教辅的独家发行，这是实实在在的硬货销售渠道，不论你是从是实体店，还是线上网店购买，他们都是跟新华书店进货，并且没有其他渠道可以正品授权，根本不愁客源。
我们义务教育阶段买的辅导书都是从新华书店订购的吧？这个覆盖率已经达到了100%，甚至是增长的，而且是一块利润相当稳定的蛋糕。
据券商资料显示，我国近年来K12学生（从学前教育到高中教育的学生）的增长率基本在1%左右，而人的一生中，看书量最大的阶段就是在上学的这段时间。
曾有调查表示，人们在离开校园后人均年读书量不足一本。而在学校的学生，教材教辅书数量具大，且必须要用，有很强的需求刚性。
2016年4月，吉尼斯世界纪录总部宣布，新华字典全球发行5.67亿，成为“世界上最畅销的书”——这本书主要就是由新华书店卖的。
作为中国人，新华字典可以说是开始上学识文断字必备的“宝典”。如果说外国人人手一本的是圣经，那咱们人手一本的就是新华字典。
2、各类党政书籍。就是各类党政机关及企业领导背后书柜中放的满满的如《毛泽东文集》之类的书籍。原因有二：一是此类书籍一般的书店并不会进货，二是采购人员往往因为多种原因更加青睐新华书店。
3、除了图书业务，新华书店还是实力强大的国有图书发行企业。新华书店承接着全国各地500多家出版社的出版物印刷、进发业务，印刷和发行的业务收入也是新华书店盈利的来源之一。
新华书店旗下公司还通过拆分上市，拆一家就是几十亿。
4、其他书籍。新华书店一般书品种类齐全，一般新华书店分为：一楼畅销书及儿童书籍、二楼学生用书及严肃书籍、三楼小说及技术书籍。这就使得一站式买书可以实现，而这对于其他实体书店是很难做到的。
5、柜台出租。部分新华书店目前将店内的地方租给学习机、电子词典乃至手机卖家，获取一定租金。
6、除了租用场地，新华书店还有另一个隐形的身份，那就是中国最大的商业性地产业主之一。原来它还是地主呀！
新华书店很多都开在最繁华的步行商业街，有的甚至是一整栋楼，而它就是这栋楼的所有者，甚至还可以把多余的空间租出去赚取房租利润，这就是说省下租赁费这么简单了，还有哪家书店有这等能耐呢？
7、在税费方面，国家同样给予补贴。大概几年前，新华书店还始终是我国唯一一个可以享受图书批发，增值税补贴的书店，基本上每年为其节省下了13%的增值税。即便是现在，他们也不用缴纳太多的税。
关键是，有些地区政府每年还会给新华书店补贴将近2000多万的专项资金，以表支持。这样一来，收入是明显大于支出的，又如何会亏钱？
虽然不缺钱，但是随着纸媒的步步退守，曾经高大上的新华书店的地位也王小二过年，一年不如一年，加上近年来国家多次出台政策要求打破课本发行的垄断地位，新华书店最后也只能自己想办法救自己了。
总体来说，新华书店这些年生存压力还是很大的，但不至于很快就被市场冲垮。
但是书店如果能成为一种公益性场所，这对普通老百姓而言，肯定是一件好事。
实体书店的没落
写到这里，想问大家一个问题：你有多久没有去过书店了？
《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示，2020年中国有4061家实体书店新开面世，同比净增2488家。
在经营状况普遍低迷的大环境下，实体书店数量竟不减反增。真实情况到底怎样？
事实是，书店二十年前的繁荣景象已荡然无存，留下的只是落寞的情怀。
数据显示，中国人的年平均阅读量是4.5本左右。而同期，韩国的年平均阅读量则是15本、法国24本、日本44本、以色列68本。
实体书店的衰落也是有目共睹的。
据天眼查不完全统计，将行业局限于“批发零售业”、经营范围限定为“图书零售”、企业名称设定包含“书店”，筛查结果显示共有27851家企业，而其中接近25%的企业都处在注销或是吊销状态，它们大多成立于十年以前，基本上注册规模都很小并且也没有后续资本的介入。
当代人喜欢看网络小说，所以造就了一大批网络作家。人们不读书，读网络小说，再加上网店的冲击，造成了实体书店的没落。
在新兴社会里，实体书店已经成为了夕阳产业。
除了国营的新华书店外，小书店都在苟延残喘，靠着卖一些教辅资料来维持着。
另外，俗话说“打败你的不一定是同行”，对实体书店来说也是如此。
抖音、微博等社交平台的兴起，《王者荣耀》、《绝地求生》等手游的出现，牢牢占据了当下人们绝大多数的空闲时间，在我国18岁以下的青少年是图书阅读的“主力军”，而现在即使是成年人，相比之下更少有人愿意花两个小时看完一本书，哪怕是电子书。
实体书店的没落并不可惜，可惜的是当代人的脑袋空空，忘记了读书。
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