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如风营销:美丽烟“香”

wang 2019-06-03 74人围观 ,发现0个评论 故事如风讲故事商界故事
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这是一个上海滩的老故事。20世纪30年代的上海滩,英美香烟霸占市场,当时,唯一有一拼之力的国产香烟是南洋兄弟烟草公司生产的“美丽”牌香烟。那时,用霓虹管招牌做广告是件新鲜事,很吸引人们的目光。有一天,在上海闹市的夜空,出现了一幅巨型霓虹管招牌,上面只有四个大字:美丽烟香。不少明眼人看了后纷纷感叹:这是怎么搞的?“美丽香烟”四个字竟也能安装错!


南洋兄弟烟草公司的老板得知消息后,也非常恼怒,赶紧赶到现场看个究竟。一到现场,“美丽烟香”四个耀眼的霓虹管字赫然在目,周围过路人都纷纷驻足观看评论。这位老板见状,马上转怒为喜了——广告尽管搞错了顺序,却更加吸引人们的注意,提高了产品知名度,而且,这一错还有层文化意义,将一个纯粹的宣传广告变成了富有美好意义的广告,错的好!于是,便任其继续保留,没有做丝毫改正。结果,“美丽烟香”的广告语一时间广为流传,香烟的销售量也随之大增。


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