如风营销：当当网的前生今世（转载）

一日夫妻百日恩，奈何成为杀戮场。

当当网创始人guanggaolipin18.com/李国庆和媳妇俞渝的互撕，兜出了企业家夫妻背后，关于股权、利益争夺等数不清的“虱子”。

先是李国庆控诉妻子"逼宫"，并且怒摔水杯，俞渝未回应。之后李国庆的一个“净身出户”，点燃了俞渝这颗原子弹，让她的愤怒在瞬间爆炸。

深夜十点，夫妻两人在朋友圈互撕，扯下了婚姻最后一块遮羞布，缠绕当当网的争夺大戏开场。

当当哥，敢做要敢当，……

年度夫妻档互撕

相比亚马逊的夫妻档，贝索斯和其太太麦肯齐的温情离婚声明，当当网两位大当家的开撕大战就让人格外瞠目结舌。

事件原由于前几日，李国庆在接管媒体采访时，谈到俞渝"武则天逼宫"，"这感受就像一颗刺同样"，话音未落，就将面前的杯子怒摔在地。

这激怒了当当网如今的掌门人，其妻子俞渝在评论区用一千多字长文进行回应。

回复内容囊括财产、出轨、同性恋、净身出户、丧偶式育儿等多重爆炸信息；从摔杯、吐槽到撕破脸皮，历经逼宫、开战、满身狗血。

指控猛料太多、细节太爆，简直超过当当网上售卖的所有言情小说的想象力。

两夫妻炒得热火朝天的时候，当当网这时开始预热双11，现在看来，阿里、京东、拼多多、苏宁双十一的预热，都输了。

原本满卷书香，而今一地鸡毛，斯文扫地啊。

成也当当，败也当当

在矛盾被公之于众之前，李国庆和俞渝是互联网圈内夫妻创业的典范。

曾经京东尚未成立，guanggaolipin18.com/马云刚刚创办了阿里。而彼时，当当一经推出，就拿到IDG、软银等680万美元的首笔投资。

2004年，当当网的图书销售额达到全网零售份额的40%，而且以每年180%的速度增长。亚马逊提出用1.5亿美元收购当当70%到90%的股份，不过李国庆夫妇没同意，而是想着再做三四年再以3亿美金卖给亚马逊。

阿里、京东等都无法企及，当当网被称为“中国版的亚马逊”。

2010年，当当网迎来了最高光时刻，以中国B2C第一股的身份在美国上市。上市首日，当当股价上涨到29.91美元，较发行价上涨86.94%，李国庆夫妇身家达到了10.074亿美元，合人民币约65亿元。

随着国内图书电商市场竞争逐步白热化，阿里、京东、苏宁等先后参与分食，一直打价格战，守着一亩三分地让当当网付出了不小的代价。财报显示，2011年、2012年、2013年，当当网净利润分别为-2.28亿元、-4.44亿元、和-1.43亿元。

以至于2016年退市时市值不足27亿元，相较上市之初跌掉超过四分之三。

昔日老对手阿里和京东则在2014年实现上市，彼时阿里市值是当当网的近94倍，京东是其28倍，亚马逊更是其近138倍。

2017年第四季度当当网占中国网络零售B2C市场份额的比例为0.7%，四年内几乎腰斩。

今年第二季度，当当网的市场份额继续下降至0.4%，排在天猫、京东、苏宁易购、唯品会和国美之后，其中天猫、京东分别占据62.4%、25.6%。

从明星夫妻创业，到共迎高光时刻，再到反目争夺大权，李国庆和俞渝25年的过往，最终沦为互联网“大瓜”让人唏嘘。

当当何去何从？

随着互联网流量红利结束，电商领域进入以阿里、京东为代表的寡头时代，如今还加入拼多多、美团，垂直电商则早已经转入下半场。

数据显示，综合类电商的市场份额近年来稳居在90%以上。

今年第二季度，以天猫、京东、苏宁、国美等为代表的综合性电商的市场份额已达94%，意味着垂直电商市场份额可能已不足6%。

资本热情也开始降温，自2016年以来垂直电商融资数量持续下降，融资规模则在2018年创下新高后骤降，今年以来不足87亿元，仅有去年全年的五分之一。

自阿里、京东上市后，垂直电商基本就没有机会了。

当当网的颓势，已经无力扭转。

亚马逊市值曾过万亿美元，当当要卖身海航时作价10亿美元——两家公司价值差了1000倍，如今看在夫妻关系的处理上，他们差了也得有十倍、百倍吧！

曾经被称为“中国版的亚马逊”的当当网，无论是在业务发展，还是在夫妻关系处理上，或许真的需要向亚马逊学习。

风波之下，俞渝独掌下的当当网，又该何去何从？

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