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如风营销:双十一全民狂欢购物节——中国的也是世界的

wang 2019-11-12 962人围观 ,发现0个评论 消费方式双十一促销全民直播购物狂欢节
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2684亿!枪声响起那一刻,战争就已结束。


11月11日,原本略带悲凉色彩的光棍节,如今成为了全民狂欢的购物节!


火爆程度不输春晚,堪称史上一大奇迹!




“全民狂欢”,堪比春晚


2009年,春晚小品《不差钱》家喻户晓。十年过去了,2019年的双十一,真正地演绎了什么叫“不差钱”!


00:01:36,共96秒,2019天猫双11总成交超100亿元!


堪比“光速”的成交记录再次打破各种记录,2016年用了6分58秒,2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。


看到这样的成绩,今年已经退休的马老师在台下也笑得合不拢嘴。



双十一


11月11日,16小时31分12秒,天猫双11成交总额突破2135亿元,超过了日本电商巨头乐天去年一年的销售额。


这还只是天猫的数据,还有京东,拼多多,苏宁易购等,全部加起来,会更加令人瞠目结舌。


11月12日凌晨,2019年双十一购物狂欢落下帷幕,京东和阿里巴巴等购物平台先后公布整个双十一期间交易额。


其中,阿里巴巴旗下各平台总交易额达到2684亿元。


京东累计下单金额超2044亿元(整个双十一期间交易额11.01 --- 11.11)。


而拼多多选择不公布数据。



双十一,大家都是“买买买”,不停地往外掏钱,当然,也有因为双十一而“进账”的。


双11,华为给员工发放了两份特别奖金:第一份,人人一个月阳光普照工资,11月发放;第二份,参与国产组件切换的人员发放20亿奖金,人均十万。




狂欢背后的技术演进


“千亿”交易额,guanggaolipin18.com/数字背后的秘密是:物流订单12.92亿、阿里云峰值54.4万笔/秒、支付宝OceanBase每秒处理峰值6100万次、淘宝直播促成交易近200亿……


这些数字代表着一个商业的“超级工程”。





1、最厉害的一朵云


今年阿里把‘最要命’的系统全都放在云上。说“要命”并不为过,数据峰值达到 54.4万笔/秒,是2009年第一次双11的1360倍。


平稳度过流量峰值后,阿里宣布,其核心系统已100%跑在阿里云公共云上。这意味着,中国唯一自研的飞天云操作系统,成功扛住全球最大规模的流量洪峰。





2、世界级的数字金融计算能力


作为交易的基础,OceanBase每秒处理峰值达到6100万次;在东南亚等国,六个当地版“支付宝”顶住的全天流量是平时的26倍。


同时,支付宝区块链技术首次全面应用到双11。


2019年天猫双11,超过4亿件跨境商品添加了区块链“身份证”,比去年多了2.7倍。





3、爆仓不再有


双11期间,菜鸟全球物流伙伴共计300+万人,物流运输车辆20+万辆,出口包机100架次,菜鸟驿站40000+,进口保税仓面积100万平,全球好货备货量500万吨。





4、全民直播


除了数字,今年双十一还有一些新现象、新趋势。首先是直播带货彻底火了!


双十一期间,超过10万商家开通直播,也就是说超一半的商家开通直播,几乎进入“全民直播”的阶段。


在最终成交的2684亿中,淘宝直播带来近200亿成交,占总成交额约8%。


开场1小时3分钟,淘宝直播引导的成交额已超越去年全天;开场8小时55分,直播引导成交已破100亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。





在所有的成交中,移动端的成交占了90%。


毫无疑问,在互联网化方面,guanggaolipin18.com/中国早就弯道超车了,所以美国努力地打压中国的5G,动用国家机器制裁中国的互联网企业。




中国的"双十一",世界的"分红季"


咱家搞购物狂欢,一群外媒隔着屏紧紧盯着“双十一”成交额。


在外媒眼中,“双十一”交易额被赋予了另一种含义。他们认为这是16个月以来,在中美爆发贸易战、经济放缓的环境下,观察中国消费实力的晴雨表。





别人家晴空万里,自己家晴雨表咋样呢?


外媒扎心的做了对比,与美国的“黑色星期五”和“剁手星期一”相比,“双十一”购物节的销售额是前两者相加的2.5倍。


Ps:双十一是仅仅一天,而黑色星期五前后延续有5天。





全球范围参与到这场线上购物节的人数预计在5亿。消费者不仅来自中国,还有来自俄罗斯和阿根廷的国外消费者。


阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通在俄罗斯举办“双十一”购物活动,几乎每6个俄罗斯人里就有1人在使用速卖通,为俄百姓带来了实实在在的消费便捷。


除了内地买家,来自香港、美国、英国、澳大利亚和日本的海外买家最多。


其中香港成交额高居境外地区榜首。这也表明,香港激进分子发起的“罢买”行动宣告破产。





同时一些国家借助“双十一”概念开展促销,从“淘中国”到“淘世界”,中国消费领域的新趋势也在改变全球的消费方式。


如此,中国的"双十一",也是世界的"分红季"。

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