“直播带货”后，“社区团购”已是各路资本的拥挤赛道。
今年以来，社区团购像一股洪流，瞬间席卷了中国大地，各路资本携巨量资金，纷纷涌入其中。
补贴、抢客户、抢渠道、抢供应链……各个平台明暗之间战火纷飞。
眼看这股热油烧的要着火了，人民日报点名了：提醒巨头们不要只在意那几捆白菜，更应该关注星辰大海。
一时间，关于阿里、美团、拼多多要退出社区团购的消息甚嚣尘上。
虽然传言的真实性被一再否认，巨头们纷纷表态不会退出社区团购。但是他们的供应商却猛然间惊醒，停止向社区团购平台供货。
所有人都没有想到，社区团购后院先着火了。
供应商断供
12月9日，我国辣条龙头卫龙已经向各级经销商下发《关于禁止给社区团购平台供货的通知》。
通知指出，公司近日收到众多投诉，以美团优选为代表的社区团购平台出现了严重低价现象，有的甚至比出厂价还要低，影响严重，因此作出3点规定：
第一、卖给社区团购的货必须经过公司同意，否则视为窜货；
第二、不管平台有没有补贴，零售价不得低于产品指导价，否则视为低价；
第三、影响恶劣的，取消经销权。
可以看出，卫龙在维护渠道方面做出的努力，而值得注意的是，卫龙的这份通知发在了人民日报的批评之前。
12月12日，人民日报批评之后，沧州市华海顺达粮油调料有限公司（简称：华海顺达）也同样发布了类似于卫龙发给经销商的通知。
从通知正文内容可以看出，华海顺达和卫龙虽然相隔千里，但是通知的内容却是完全一致。
可见，这是一起全国性的粮油食品供货商们集体抵制社群团购平台的行动。
为什么供应商会突然向社区团购参战？ 最重要的是为了自身的长远利益考量。
供应商跟菜贩们本就是唇亡齿寒的利益关系，如果眼看着供应链下方的小贩被消灭的事情坐视不管，以后他们也将成为互联网巨头的砧上鱼肉。
打个比方，互联网巨头、供应商与小贩之间的关系，就像狮子、狼和羊之间的关系。狼群如果坐视狮群做大，那么将来羊群被吃光之后，就会轮到狼群被消灭了。
虽然现在互联网巨头刚进入社区团购，忙着布局抢占终端销售渠道，还来不及去建立自己的供应链体系，必须依赖于传统的食品供应商。
但是一旦菜贩们被消灭之后，互联网巨头就可以凭借着订单规模大，迫使粮油食品供应商做出更多让利，甚至可以踢开粮油食品供应商，自己构建供应链体系。
投机倒把？
中国的互联网发展至今，外界已逐渐看透大佬们的玩法：烧钱——低价吸引客户——涨价收割。
滴滴出行打市场的血腥场面仍历历在目。补贴出租车司机，完成用户习惯的培养，随即吸引社会车辆加入，抢走了出租车的生意，的哥成为了滴滴成长史中的“炮灰”。
资本不是慈善家，利益是他们永恒的追求。
所以，薅羊毛都是暂时的。
放眼巨头们下场社区团购，遵循的都是同一个玩法：打通供应链，配置中心仓，签约团长建立自提点和推广渠道，之后以低价吸引用户下单。最终击败对手，拿下一座又一座城市版图。
譬如杀入湖南的巨头们甚至以负20%毛利销售，这让早前就踏入社区团购领域的兴盛优选不得不用同样的方式迎战。
小公司亏1亿，巨头们亏3亿，就看谁能耗得过谁。
明摆着的是巨头们占据了绝对多的优势资源和资金，哪怕是3:1的消耗，他们也耗得起。
不就是拿钱砸吗，总比造芯片强，造芯片何时能有收益一眼望不到头，有短期赢利点不去争取，那可真是王八蛋了。
说到底就是投机。
毫不客气地说，大部分巨头旗下的社区团购产品，几乎是在模仿人家小团购公司的产品体系，从供应链到终端销售，从开城策略到团长招募。
不存在有任何的商业模式创新，更别提有科技创新了，完全是在复制先行者的一套方式，再用真金白银砸向市场，抹平竞争对手的先发优势。
分蛋糕行动
据统计，中国大陆333个地级市及以上行政单位中，截至2020年12月12日，美团优选覆盖了277个，多多买菜覆盖了197个，兴盛优选此前在9月也已覆盖了161个。
从地图上看，中国大陆32个省市自治区中仅有西藏仍未被开拓，剩下的省份已经成为各家巨头博弈的战场。
真正去打这场仗的，不仅仅是手握百亿资本的巨头，更重要的核心在于数以百万计的团长
在当下的中国的土地上，有近660万家以夫妻店形式经营的社区小卖部和超市。
如果这部分资源能够被有效盘活改造，那么意味着产生660万个线下终端的可能性。
社区团购这块蛋糕有多大呢？
2019年中国实物商品网上零售额达到8.5万亿，仅占全社会消费品零售额的20.7%，还有近80%的交易完全在线下完成。
如果中国有一半的省份适合做社区团购生意，发展下去就是五六千亿的市场规模，加上各个环节带动的产业链发展，相当于接近万亿的市场，等同于再造一个拼多多的可能性。
为什么近期社区团购受政策和舆论关注？
主要在于流量焦虑和成长压力之下，拥有强大资本、科技和组织实力的互联网巨头，以几十亿、百亿级资金投入生鲜及快消等民生领域，出现盲目补贴战和倾销现象，争夺团长和流量，有可能导致渠道生态在短期内的扰乱。
国家及时重视恶性竞争问题是必要的，各方也确实要更多思考速度和效率、经济效益和社会责任的平衡。
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