对于直播行业来说，如何建立良好的社会形象是个巨大的议题。在众多方法中，落地活动是个良好的解决方案，但如何找到合适的模式通过合理的方法，利用线下的人群提升自己的品牌影响力，并利用协同效应进一步提升自己的品牌价值，一直是直播巨头们在思考的一个问题，这也是直播巨头们一直在努力的方向。
直播平台的落地都是怎么玩的？
之前 YY 在沈阳举办了粉丝嘉年华，为期三天的嘉年华活动上，集结了 300 多名 YY 当红人气主播、200 多档原创节目，现场的粉丝除了可以见到自己心仪的主播之外，还能参与各类线下活动。而线上的观众除了能观看直播之外，还可以参与各类线上活动。
YY 的粉丝嘉年华的玩法是比较传统的线下活动，线上线下有协同，观众除了主舞台之外还有其他娱乐方式。但 YY 粉丝嘉年华的规模相对不算大，当然这也和李学凌对粉丝嘉年华的定位有关，李学凌当时表示，希望粉丝嘉年华能办成一个全国最大的音乐节之一。
落地活动的另一个形式是斗鱼的斗鱼直播嘉年华，斗鱼嘉年华的落地规模极大，占地面积达到了 25 万平方米。在现场除了斗鱼官方的各类舞台之外，还有众多合作厂商搭建的临时商店，与其说这是斗鱼的嘉年华，不如说这是利用斗鱼主播 IP 建立的一个玩家文化节。
靠着主播的巨大吸引力和五一节假日的双重加持，斗鱼嘉年华在去年的五一吸引到了 52 万人次进入现场，这对斗鱼来说不但是主播 IP 价值的一个重大证明，更是奠定了斗鱼嘉年华活动的 IP 价值，想来斗鱼嘉年华今年的招商应该容易了不少吧。
直播落地的新玩家——花椒
相比前面两位的落地活动都是一年中的特定时间段，花椒的野心大了不少，他们在京郊平谷的金海湖 AKID 运动小镇，建立了 " 花椒直播小镇 "。
从今年 5 月 19 日开始，花椒直播的知名主播将齐聚金海湖，揭开这个直播小镇的面纱。根据我们与花椒直播官方的询问结果，在当天，还将揭晓一档全新的直播综艺，名字叫做《花椒味道》。
这是一档大型户外真人秀直播综艺，届时在花椒直播上为人熟知的主播都将参与进来，例如有着美术老师经历的 " 老外没毛病 "，立志成为歌唱家的 " 方大头 "，致力于分享湘西苗族文化的 " 一只温柔蜜 " 等等主播。
根据我们的了解，这档综艺会试图让线上观众闻到代表主播的味道，例如 " 鑫大宝 "、" 方大头 "、" 一只温柔蜜 "、" 关妙甜 " 等明星主播，分别被赋予了 " 野玫瑰 "、" 阳光 "、" 山花 "、" 狐尾百合 " 等各具特色的香型。通过花椒与硬件大厂联合研发的一款硬件产品，无论观众在哪里都可以闻到相应的香氛。
对花椒来说，直播小镇提供了一个让观众在线下体验 " 花椒直播 " 的机会，这对于品牌的建设有着重大的意义。而且这个小镇不会是一个快闪活动，而是会在很长一段时间内都存在的地标，隔一段时间花椒就会组织主播和他们的粉丝在这里一起参加活动。
听起来有点像是 AKB 剧场的形式，通过观众的线下参与以及和主播的接触加强主播 IP 的建设，同时，" 花椒直播小镇 " 也会像 AKB 剧场一样，不断的辐射到全国，以方便所有的观众都能有机会接触到自己喜爱的主播。
落地模式对直播平台来说是一个品牌建设的好机会，在帮助观众与主播见面之外，更多的是帮助平台建立主播的 IP。之前我们看到的解决方案大都有些快闪店的意味，这次花椒直接建立一个线下的直播小镇突出了他们的雄心，同时这是否代表着直播行业逐渐趋近传统娱乐行业呢？这就要看 " 花椒直播小镇 " 能交出什么成绩了。
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