双十一刚过没两天，大家还讶异于李佳琦、薇娅数百亿元的傲人战绩，操心他们该交多少税时。
果然，偷漏税的主播被税务局揭了老底。
浙江省杭州市税务局发文：
雪梨、林珊珊两名网络主播，追缴税款、滞纳金、罚款分别6555.31万元和2767.25万元，合计9323万元。
一、雪梨是谁？
淘宝直播平台，雪梨拥有3000多万粉丝。
排名仅次于李佳琦和薇娅的90后主播。
用她自己的话说，“创业十年，从小女孩成长为自主品牌、跨界直播主理人、千人公司的CMO（首席营销官）”。
2018年开始，
中国电商直播行业成为风口。
薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力，催化了电商直播。
2020年疫情，如同“催化剂”，激发电商直播行业的活力。
直播带货的发展速度远超大家的讨论速度。
有关调查显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，
预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
更直观的数据是，今年双 11 首日预售，李佳琦最终直播销售额 107 亿，薇娅 83 亿元，第三名雪梨 9 亿元。
仅仅李佳琦、薇娅两人的带货能力，
就已赶超4000多家上市公司一年的销售额。
Wind数据统计，有4124家上市公司2020年的营收少于190亿元。
二、“一哥”和“一姐”
随着网络直播火热，主播人数剧增。
淘宝上最知名的主播莫过于薇娅和李佳琦两位。
二人之后，还有大量的头部、中腰部以及底部的新人主播活跃在内，加起来超过100万。
那么，令人瞠目结舌的销售数据背后，纳税情况如何？
虽然直播界层级分化严重，
但一些头部主播收入动辄百万、千万甚至过亿。
而主播和所在机构往往都是签署经纪约，交税方式和明星类似。
然而，直播带货行业一旦夹带少数主播及企业的逃税“私货”，游离于税管体系之外，成为逃税漏税重灾区。
甚至因“税管洼地”吸纳更多企业及市场资源转向直播领域，就会造成国家税收大量流失，危及线下产业的发展。
值得警惕的是，主播逃税并非个人所能完成。
背后有一条灰色产业链，负责其企业注册、与合作商家达成阴阳合同等系列违法操作。
朱宸慧、林珊珊偷逃税务案件中，
税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查。
目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查。
此次两大知名网络主播被罚约1亿元，利用的就是将“个人收入”转变为“个人独资企业”经营所得这一“手法”。
《中华人民共和国个人所得税法》第三条规定:
个人所得税的税率综合所得适用于3%-45%的超额累进税率。
但若按照个人独资企业实行查账征收办法的，其税率比照“个体工商户的生产、经营所得”应税项目，适用5%-35%的超额累进税率。
再加上各地相关的小微企业税收扶持政策，个人独资企业的税率是远低于个人所得税的税率。
据悉，头部主播李佳琦、薇娅大部分税收核定都在 " 税收洼地 " ——上海崇明岛。
这样一来，收入极高的网络带货主播偷逃税也就成为了可能。
想想李佳琦和薇娅双十一合计卖出189亿元！
“甚至超过了91%的A股上市公司一年的努力”，这得交纳多少税？
三、直播垄断
除了被关心“交税”问题，
另李佳琦、薇娅和欧莱雅的价格之争也闹的沸沸扬扬。
一场关于：直播垄断优惠是福还是祸的讨论，预示着直播界另一个危机的到来。
事情起因是双11期间，李佳琦和薇娅直播间，欧莱雅某面膜的预售价格，高于欧莱雅自己的官方旗舰店价格。
此前宣传中，李佳琦、薇娅及欧莱雅都公开宣称，李佳琦和薇娅直播间预售的欧莱雅某面膜是“全年最大力度”。
最后结果是，薇娅和李佳琦联手“封杀”了欧莱雅。
许多吃瓜群众纷纷为李佳琦、薇娅拍手称好。
然而，还是有明白人一针见血的指出：消费者不看直播，就买不到最低价？这不是赤裸裸的垄断吗？
看似是商家和消费者之间的纠纷，实际上是主播和品牌的一次利益博弈。
其实都是为了夺得定价权。
定价权有多重要？
对于消费者来说，同一款商品，大家只认便宜，谁来卖，无所谓的。
大家为什么要去直播间？
说白了就是两个字：低价。
谁能夺得定价权，谁就能赢得消费者。
截止 2021 年 6 月，我国网络直播用户规模达到 6.38 亿，其中电商直播用户规模为 3.84 亿。
而李佳琦与薇娅淘宝粉丝总数达 1.414 亿。
叠加抖音、小红书、微博等平台，去重后两人粉丝量已达到 2 亿，占比超过电商直播用户整体的规模 52%。
但事实上，2 亿粉丝选择的不是李佳琦或薇娅，而是 " 全网最低价 "。
如果头部主播的这个核心竞争力动摇了，以后谁还去直播间熬夜抢货？
所以才会出现两大头部主播和品牌正面硬刚的画面。
事实上，为了抢夺定价权，这次双十一头部主播和品牌的较量已经从线上打到线下了。
有人就爆料某品牌参加杭州某线下商城双十一期间的优惠活动，因价格低于李佳琦直播间价格，活动就被品牌方叫停了。
从街头大甩卖，换一个马甲，改成直播，就新潮了，就时尚了，就跟上潮流了……
直播火起来的这两年，
头部主播“挟流量以令商家”，
搞得商家敢怒不敢言。
继续合作吧，
钱都被主播赚走，自己忙活半天，赚了个寂寞。
甚至赔本赚吆喝，卖越多，亏越多，纯当打广告……
要是还想多赚点，人家很霸蛮啊，我是代表千百万“宝宝”和你议价。
不肯让利，没诚意，就不合作呗！
但不合作吧，
面对杀成红海，高度内卷的市场，
自己又没其他更好的销售渠道，只能硬着头皮继续做。
此次欧莱雅事件，可以算是品牌与主播直播间（渠道）冲突的一次集中爆发。
而未来，这种矛盾或将越发多见。
值得注意的是，就在欧莱雅事件的同一天，国家反垄断局正式挂牌亮相了。
（本文来自网络）
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